手游跨界旅 且行且珍惜
       據相關統計顯示,2013年中國游戲市場總銷售額達到837億,其中移動游戲市場規模達到13.5%,銷售額達到112億,手游產業的快速發展,建立了游戲市場的新格局,也促使越來越多的游戲開發商開始跨行取經,各種各樣的ACG動漫,成為了游戲的絕佳題材。    
       但是根據游資網2014年1月6日發布的一項數據顯示,由動漫改編的手游過千萬級卻僅僅只有兩家,即《我是火影》和《口袋海賊王》,精品是少之又少。兩大重量級娛樂公司動視暴雪和迪士尼卡通甚至先后關閉其下屬電影改編游戲的開發公司,原因就是游戲品質太差,賣得太爛,入不敷出。

       月收入過千萬的手游產品
跨界手游
 
       由此可以看出并不是每一場異業合作都會大獲成功,跨界之旅,實屬不易。但是作為移動動漫游戲領導者的樂堂動漫,卻是這場跨界之旅中的佼佼者,由其發行的《熊出沒之熊大快跑》更是一路領跑手游界,輕松破千萬。
     《熊出沒之熊大快跑》取材于知名動漫《熊出沒》,由華強公司官方授權,“強強聯手,精品為王”,為全球首發經典跑酷題材。游戲中融入豐富多彩的動態場景元素和人物,故事情節精彩刺激,畫面精美酷炫。該游戲于2014年1月24日上線,1月28日開始渠道推廣,推廣最高峰全渠道日下載超過100萬/天,截至目前全平臺下載已高達六千萬,兩家首發渠道360和百度的下載量均過千萬,僅2月總收入已超過2000萬,在同類游戲中排名第一,成為僅次于火影和海賊王,第三款由動漫改編手游過千萬產品。
    
     【IP  優質是王道】

       從《熊出沒之熊大快跑》的成功我們可以看出,如果加上用戶、市場,以及對整個產業的拉動作用,影視改編游戲帶來的不止是雙贏,而是“三贏”“四贏”,但是,這并不意味著所有的影視作品都可以改編為游戲,手游跨界需慎重。
       如果構不成強IP,則很容易被玩家淡忘,優質IP從何處尋找,這個話題一直以來是眾多企業大佬關心的焦點。
       隨著2013 年手游行業的爆發,動漫行業的眾多優質IP成為了“香饃饃”,《我叫MT》改編手游的成功,更激起動漫IP成為百家爭奪的局面。在尋找優質IP上樂堂動漫也是下足了功夫,一直密切關注國內外IP合作項目,謹慎對待,最終將目光鎖定《熊出沒》—技術含量高,蘊含豐富3D效果,而且知名度高,受眾群廣,由此而衍生出輕松詼諧的跑酷類型特色明顯,深得市場認可。
   
     【游戲 品質是關鍵】

       IP固然重要,但游戲的品質更重要,無論借用同一品牌制作的哪一個創意產品類型,品質都是第一個前提。如果游戲品質較高,和影視的貼合度比較近,就會有很好的推廣效果。     
       研發團隊怕被原作粉絲挑剔,市場團隊怕原作粉絲們的公開“吐槽”,控制輿論和提升口碑是個難題,比全新的作品推出還要難。很多游戲開發商就是因為拿捏不好“度”,貿然添加了很多新元素,甚至脫離原著劇情等,想以此來吸引更多玩家的目光,但效果往往適得其反。
     《熊出沒之熊大快跑》成功的要素之一就在于完全忠實于原著,用品質說話,從人物到劇情,從道具到場景,僅僅做了小部分改動,而且在技術環節上引進國際先進的unity3D引擎,全3D場景設計,讓畫面顯示效果更炫酷,從而更輕松的將原著動漫迷帶入到游戲中。

     【運營 戰略是法寶】
       由于改編自影視作品的游戲的特殊性,所以游戲運營也顯得尤為關鍵。
       以《熊出沒之熊大快跑》為例,擁有專業級運營團隊助陣,進行多渠道宣傳推廣,推出多重回饋玩家的活動,包括汽車大獎版活動、角色免費領取等,網游化的運營策略也運用其中,不斷添加更新賽事,提高游戲的活躍度,全面體現玩家的競技,讓玩家體會到更多核心玩法外的樂趣。
       不少休閑類手游的宣傳中常被這樣提道:“我們有很專業的研發人員,我們有很專業的程序員,我們有很專業的策劃員,我們有很專業的美術……”如此云云,長期以來,單機游戲的運營似乎都是與商務、渠道部門的工作無關,甚至多數單機游戲開發商都沒有設立運營部門,這不得不說是個缺陷。只有專業,才能更卓越。
       2014年被稱為手游IP年,隨著熱門手游的知名度提高,手游IP開始朝品牌化發展,據同步游戲中心發布的2014年2月份平臺數據報告顯示,新品頻出手游已然進入精品時代。樂堂動漫也緊跟發展潮流,積極開拓優質IP合作,目前除《熊出沒》之外,樂堂動漫已經成功拿下《蠟筆小新》、《倒霉熊》、《奧特曼》等IP授權,手握中日韓三大頂尖IP,更為可喜的是,近日樂堂動漫又與恒大集團達成戰略合作關系,雙方將不僅僅在影視動漫,還將在各類實踐活動上展開立體化深度合作,后續將會推出更多精品游戲,敬請期待。

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